Tra tutti i materiali stampati che il tuo studio medico avrà, probabilmente il pezzo più importante sarà la tua brochure.
Di solito si tratta di una brochure a piega tripla, o mezza, che racconterà un po’ della tua attività, conterrà alcune informazioni di contatto e, si spera, condurrà alcuni pazienti da te. Sfortunatamente, molti mancano il bersaglio quando si tratta di realizzare una brochure ben progettata. Alla fine, rischia solo di danneggiare la loro attività, piuttosto che aiutarla. Ecco alcuni suggerimenti per assicurarti che la tua brochure medica produca i risultati desiderati.
Meno parole, più immagini
Molti opuscoli medici sono colpevoli di questo grande errore. Inseriranno semplicemente tutte le informazioni che hanno su ciascuna delle procedure che fanno e delle condizioni che applicano.
In poche parole, nessuno vorrà leggerle e, soprattutto, si chiedono se quello ciò che stanno leggendo sembri più un piccolo romanzo che una brochure informativa.
Scrivere le informazioni di un intero sito web di uno studio medico in una piccola brochure è l’approccio sbagliato. Inserire molte informazioni richiede l’utilizzo di caratteri piccoli e difficili da leggere. Spesso richiede di strizzare gli occhi per leggerle tutte.
Molto meglio, invece, ridurre al minimo il testo e lasciare che le immagini guidino la tua comunicazione. Anziché scrivere un paragrafo su ogni condizione o patologia trattata, prova a indicarle come punti elenco.
Puoi inserire delle immagini o classificare con la grafica le parti del corpo a cui corrispondono.
L’obiettivo della tua brochure non è che la persona che la legge diventi un esperto di ogni condizione medica che tratti. Serve per stimolare l’interesse, aumentare la consapevolezza della tua capacità pratica e, infine, spingere il lettore ad andare sul tuo sito web per saperne di più o chiamare per fissare un appuntamento.
Avere una copertina accattivante
Anche se è stato detto che non dovresti mai giudicare un libro dalla copertina, ammettiamolo, prendiamo tutti un libro con una copertina accattivante. Lo stesso vale per una brochure.
Vediamo centinaia di opuscoli nella nostra vita. La maggior parte sono stantii e dimenticabili.
Puoi usare immagini accattivanti per la tua copertina. Di solito è sufficiente un’immagine grande. Il testo dovrebbe essere al minimo. Un logo, alcune informazioni di contatto e una riga sull’argomento della brochure sono generalmente sufficienti.
L’immagine sulla copertina dovrebbe parlare allo spettatore e “dipingere” l’immagine della tua attività.
La maggior parte degli opuscoli medici riporta l’immagine di uno scheletro o di una parte dell’anatomia umana di cui tratta l’opuscolo.
Prova invece qualcosa che possa essere correlato al tuo potenziale paziente.
- Sei un chirurgo spinale?
Che ne dici di un’immagine di un uomo di mezza età che gioca con suo figlio. Compiti semplici come questi diventano impossibili con qualcuno con mal di schiena cronico.
- Sei un podologo?
Che ne dici di una foto di qualcuno a piedi nudi sulla spiaggia. Molti pazienti con borsiti, verruche o funghi ai piedi tendono a evitare di essere scalzi per imbarazzo, e questo dipinge l’immagine che la tua pratica li curerà dai problemi che cambiano la vita.
Più grande è meglio
Come accennato al punto precedente, abbiamo visto tutti centinaia di opuscoli nella nostra vita. Di solito hanno le stesse dimensioni e carta. Quindi, in una serie di opuscoli, diventano indistinguibili (a meno che tu non abbia una copertina straordinaria, vedi il punto sopra!)
Vuoi un modo semplice per risolvere questo problema?
Distinguiti dalla massa e ingrandisci i tuoi opuscoli! Opuscoli più grandi e spessi tendono a ricevere più attenzione. Laddove la brochure tipica ha generalmente le dimensioni di un foglio di carta (8,5 “x 11”), in genere si spinge per dimensioni maggiori come 8,5 “x 14”, 11 “x 17” o 9 “x 16”.
La leggera differenza di dimensioni, di solito, è sufficiente per far apparire la tua brochure “diversa” in una pila di brochure tutte uguali. Si consiglia di aumentare la differenziazione utilizzando carta di maggior spessore rispetto alla norma. Piuttosto che stampare sullo stesso vecchio stock di carta, le brochure che si fanno notare sono stampate su cartoncino. Una brochure dello spessore simile a quello di un biglietto di auguri.
Si avverte la sensazione che sia più robusta e importante tra le mani e fa intuire ai possibili pazienti che stanno leggendo la brochure di uno studio serio riguardo agli argomenti trattati, e quindi attento al loro benessere. I formati più grandi e le opzioni di carta più spessa generalmente costano qualche euro in più, ma il ritorno di nuovi pazienti vale l’investimento.
